5-09-2017, 23:02
1747
Предположим, у вас есть сайт или landing page, у вас настроена контекстная реклама и вы даже знаете, сколько посетителей к вам приходит из разных поисковиков и соц. сетей.
Но при этом вам неизвестно, какой именно пост или статья привлекла больше всего пользователей на сайт, какой текст или какое рекламное объявление эффективней работает.
А ведь хотелось бы это знать. В этом нам и помогут UTM-метки.
UTM-метка - это ссылка с набором тегов, в которой видно, с какого канала пользователь пришёл на вашу посадочную страницу или сайт.
Выглядит она так:
http://vashastranica.com?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=akcia_do_1_sentyabrya
Сама UTM-метка - это просто ссылка и для вас она не информативна. Поэтому вначале надо настроить и установить на сайт сервис аналитики (Google Analytics или Яндекс.Метрику).
С помощью сервиса аналитики вы сможете выявить наиболее подходящий для вас рекламный канал и определить эффективность текстов в объявлениях или в почтовых рассылках.
Когда вы поймёте эффективность всех ваших источников трафика, вплоть до конкретных объявлений, вы сможете правильнее использовать бюджет, ведь будет понятно, куда стоит вкладывать деньги, а куда не стоит.
Итак, ещё раз по пунктам, что дают UTM-метки:
Определение эффективности рекламного объявления
Отныне вы сможете отследить такие показатели, как количество лидов и продаж с конкретного объявления, и, соответственно, долю выручки с рекламного канала (баннера, объявления, видео и др.).
Отслеживание целей
При создании объявления вы определяете, чего вы хотите получить от него, ставите цель. С помощью UTM-метки вы сможете отслеживать, соответствуют ли результаты вашим ожиданиям.
Определение рабочих каналов продвижения
Вы будете понимать, какие каналы продвижения работают, а какие нет, какие работают лучше, а какие хуже. Благодаря этому вы сможете перераспределить рекламный бюджет, а также изменить каналы, которые работают неэффективно.
Повышение результатов A/B-тестирования
У вас есть два различных текста объявления. Вам кажется, что первое будет однозначно лучше. Но так ли это? Насколько лучше? С помощью UTM-меток вы сможете запустить оба объявления и отследить конверсию каждого из них.
Итак, UTM-метка состоит из тегов. Три из них обязательные и два необязательные. Также в метке могут быть дополнительные параметры.
Обязательные теги:
utm_source - определение источника трафика (adwords, direct, vk, fb и так далее).
utm_medium - идентификация носителя, на котором была показана ссылка (cpc - оплата за клик, сpm - оплата за показ, email, social)
utm_campaign - идентификация конкретной рекламной кампании.
Необязательные теги:
utm_term - определение ключевых слов, которые вводили покупатели, при поисковом запросе, который их привел к вашему рекламному объявлению.
utm_content - тег, который используется для сравнения эффективности объявлений при A/B-тестировании.
Создание UTM-метки вручную
Для того, чтобы вручную создать UTM-метку, вам нужно взять ссылку вашей посадочной страницы, и к ней дописать теги, таким образом:
После ссылки ставите знак вопроса - ?
Затем перечисляете теги, и чему они соответствуют или “равны” - знаком равно =.
Соединяете теги знаком &.
Итак, получается такая ссылка:
http://vashastranica.com?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=akcia_do_1_sentyabrya
Конечно, необязательно это всё делать вручную. Приведём вам пять сервисов по созданию UTM-меток.
1. Campaign URL Builder
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Простой англоязычный сервис с возможностью получать сразу сокращенную ссылку. Всё что нужно - заполнить поля.
2. Компоновщик UTM-меток
http://utmurl.ru/
Аналогичный сервис, но русскоязычный. Сервис самостоятельно делает транслитерацию, если писать в полях русскими буквами.
3. Semantica
https://semantica.in/tools/url-builder
Компоновщик ссылок с подсказками.
4. WEB-TOOLS.PRO
http://utm.web-tools.pro/
Здесь из особенностей есть наличие QR-кода.
5. UTM-builder
https://www.utm-builder.com/
Англоязычный сервис. Имеет интеграцию с Google Analytics. На этом сайте, чтобы создать ссылку, требуется лишь несколько кликов мышью, можно даже ничего не печатать.
Продумайте логику дерева тегов заранее. Вам необходимо понять, как будут выстраиваться метки для всех ваших кампаний. Нарисуйте дерево своих объявлений и присвойте каждому свою ссылку.
Выработайте правило, по которому будут создаваться новые ссылки.
Всегда пишите маленькими буквами. Сервис аналитики прочтет в UTM-метке “Direct” и “direct” как два разных слова, соответственно вы будете иметь дело с неверной статистикой. Поэтому пишите всегда маленькими буквами, чтобы не допускать ошибок.
По тем же причинам используйте нижние подчеркивания, а не пробелы. Браузеры не выводят пробел в адресную строку, а заменяют его на несколько символов.
Создайте таблицу в Excel, где вы будете хранить все свои UTM-метки. Вероятность запутаться в метках есть всегда, но когда у вас есть таблица с данными, то вы всегда можете проверить, не использовалась ли ранее такая метка.
Чтобы не допускать повторов в метках, ставьте дату в поле utm_campaign.
Если же делаете вручную, то будьте очень внимательны с символами ?, =, &, но лучше делайте ссылки автоматически с помощью сторонних сервисов. Не стоит использовать в тегах лишнюю информацию. Помните, что информация в метках является общедоступной, ведь она будет видна в адресной строке браузера, и, соответственно, видна тому, кто зашел к вам на сайт по рекламному объявлению.
Закрывайте страницы с UTM-метками с помощью файла robot.txt. Если этого не делать, то для поисков они расценятся как дубли страниц, что в свою очередь будет плохо сказываться на позиции в выдаче.
Используйте сервисы сокращения ссылок. Например goo.gl. С их помощью ваши ссылки с UTM-хвостами будут выглядеть более лаконично.
Итак, вы поняли, что такое UTM-метки.
Когда начнете их использовать, вы узнаете:
Поделитесь с друзьями:
Приглашаем вас на программу
ВКонтакте для бизнеса в России
Легендарный курс от экспертов, основателей проекта "Университет Продвижения"
Дата и время ближайшего мероприятия: 4-02-2018, 18:00
Место: г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 26 стр. 28, БЦ "Слободской"
Длительность: 4 еженедельных занятия по 3 часа
Стоимость сейчас: 12.900
Стоимость завтра: 15.000
ПодробнееЗадайте Ваш вопрос
Политика конфиденциальностиПолитика конфиденциальности
...
Заявка успешно отправлена!
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время